3 月 14 日、15 日，或许只是一年 52 个普通周末中的一个，但从体育消费、体育产业以及文商旅体融合角度看，这又是专属于上海这座城市的 “超级体育周末”。14 日、15日，2026 F1 中国大奖赛先后迎来冲刺赛、正赛排位赛以及正赛，上海与 F1 连续 22 年的长期双向奔赴，见证这项商业赛事展现出与奥运会、世界杯同等的超级影响力。
3月14日、15日，上海迎来超级体育周末，一场场精彩赛事，为每个参与者带来一个个观赏型、体验型的消费场景。
14 日、15 日，作为中国最具商业价值的中超联赛展开第二轮，申花、海港两支上海职业俱乐部分头出战，海港主场有望再度迎来两万多名铁杆球迷的集体消费狂欢；15 日，同样作为申城名片的上海半马在浦东东方明珠下鸣枪起跑，1.5 万名参赛者以及众多志愿者、观众和工作人员，也将在满足情绪价值的运动场景下为快乐买单。
F1 一票难求，消费拉动明显
今年 F1 中国大奖赛开票时，给很多车迷的第一印象便是 “一票难求”。笔者在久事体育 App 上看到，本次 F1 中国大奖赛票种达 30 种，不同票种价格差距较大，最低为 H/K 看台的周五票，为 330 元，最高为主看台会所和一号弯俱乐部的三日票，均为 38600 元。此外，还有最高达 18800 元的 F1 游上海三日旅游套票、最高 3359 元的迪士尼 ×F1 中国大奖赛限量联名套票等。目前，久事体育 App 上出售的所有票种均已售罄。
3月13日，2026赛季F1中国大奖赛冲刺赛排位赛照样吸引诸多观众买票观赛。 海沙尔 摄
据上海市体育局微信公众号，2019 年 F1 中国大奖赛门票为周末两日套票，并进一步细分为主看台、副看台、无坐席看台和亲子票，价格在 480 元至 2760 元之间。购买周末两日票的观众可凭票免费观看周五练习赛，而希望单独选购周五练习赛和周六排位赛的车迷，需在现场购买单日票。
上涨的票价并未挡住车迷的热情。携程数据显示，携程平台上 F1 赛事门票及相关旅游套餐开售 1 日内即告售罄，“F1” 相关关键词搜索量峰值期间同比暴涨 120 倍，市场关注度与购票需求高涨。购买携程 F1 旅游产品的用户中，异地游客占比高达 79%，平均在上海停留 3 天，显著高于普通游客。
3月13日，2026赛季F1中国大奖赛冲刺赛排位赛在上海国际赛车场落下帷幕。
赛事期间，嘉定区赛场周边 3 公里内的酒店预订量平均激增 125%，多家酒店间夜量翻倍增长，最高环比上周同期暴涨 38 倍，直接带动区域经济。赛事也同样吸引入境游客。2026 年 F1 赛事期间，携程海外平台入境游客同比去年增长 20%，带动上海酒店预订订单量环比增长达 96%。另据主办方预计，赛事预计吸引游客 23 万人次，其中外省市观众占比 74%，境外观众占比 14%，比例较去年提升 3 个百分点。
中超主场赛事，消费贯穿全年
3 月 14 日，中超联赛第二轮，上海申花客场挑战浙江 FC 队；3 月 15 日，上海海港队主场迎战青岛西海岸队。作为全国唯一拥有职业足球联赛冠军德比的城市，中超联赛一年 15 个主场贯穿全年，每个周末在上海体育场、上汽浦东足球场上演的 “比赛日经济”，成为上海体育消费、体育产业不断升级的高质量基本盘。
2025中超联赛上海申花队现场观众人数统计：合计562575人次，场均37505人。
2026年3月7日中国足球超级联赛第1轮，上海申花主场对阵大连英博，此役吸引4万多名球迷入场观赛。海沙尔 摄
以上海申花足球俱乐部为例，2025 赛季，申花主场赛事以 70 万总上座人次、场均 3.7 万人的火爆人气，构建起极具张力的 “赛事经济圈”，实现直接经济影响 13.34 亿元，间接拉动效应达 34.89 亿元，展现出惊人的经济乘数效应。这一成绩的背后，是全产业链的协同发力与消费场景的深度延伸。申花主场比赛期间，球场周边酒店入住率提升 28%，境外球迷人均消费超过 1500 元人民币，申花蓝色经济圈正在形成。
以周末主场出战的上海海港队为例，15 日将在主场迎战青岛西海岸队，赛前俱乐部紧锣密鼓优化赛场服务细节，只为让每一位来到 “白玉碗” 的球迷，感受到更贴心、更丰富、更燃情的比赛日体验。据悉，3 月 15 日第二轮主场比赛起，麦当劳点位实现全区域覆盖（包含客队区域），并推出定制套餐 “专送” 服务 —— 球迷可提前扫码预约下单，在零售档口专属区域取餐，省时省心。比赛日当天，二楼平台 A7 零售点还将推出限量爱心套餐。此外，二楼环廊售卖点全面升级：饮料、零食、咖啡、充电宝等一应俱全。老字号品牌沈大成海港定胜糕、“马到成功” 芝士棒，还有爆米花、薯片、冷饮雪糕…… 能量补给站已全部备好，让观众观赛全程满电满血。
2026年3月7日，上海海港坐镇上汽浦东足球场迎战河南，此役有2万多名球迷购票观赛。 海沙尔 摄
2025中超联赛上海海港队现场观众人数统计：合计290697人次，场均19380人。
此外，球场也实行 “场内 + 场外” 联动。在浦东新区商务委及金桥镇支持下，球场与啦啦宝都、金桥国际商业广场、金桥太茂、EKA 天物空间等商业体携手，打造从抵达球场就开始的餐饮消费网络，让赛事氛围与生活气息无缝衔接。据悉，凡购买浦东足球场主场比赛日球票的海港球迷，前往金桥国际商业广场 2 座 B1 礼宾中心出示比赛电子票根及有效证件，即可扫码领取 3 小时停车券一张（每个手机号限领一次）。
2025 赛季，上海海港场均观众人数为 19380 人，在中超 16 支球队中排第 11 位，场均上座率为 52%，排第 7 位。上汽浦东足球场将持续聚焦丰富消费场景、优化服务细节，切实打造有温度、有秩序、有活力的观赛环境，让每一位走进浦东足球场的人，都能感受到这座球场的热情与诚意。
上马品牌效应，养成参与习惯
如果说 F1、中超赚的是球迷 “观赏体育” 的钱，那么马拉松、铁人三项等体育项目，赚的就是 “参与体育” 的消费。3 月 15 日 7 时，2026 浦发银行上海半程马拉松（以下简称 “上海半马”）将在浦东东方明珠下鸣枪起跑，上海半马赛事规模保持在 1.5 万人，这些参与者带来的综合消费不容小觑。
去年 5 月，国家体育总局体育科学研究所、中国体育经济研究中心正式发布《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》：2024 年我国认证路跑赛事参赛跑者年度项目消费总规模超 168 亿元人民币，较 2023 年增长 26%；各类马拉松赛事参赛跑者人均年项目直接消费与间接消费总和增长至 14141 元人民币……
《报告》提出，近年来我国路跑赛事经济发展成效显著。2024 年，中国田径协会认证赛事参赛者年度消费总规模达 168 亿元，较 2023 年增长 26%。其中，直接消费（运动项目服装鞋帽、可穿戴专业装备、赛事报名费、保健康复以及运动营养品购买等）超 98 亿元，间接消费（因参赛产生的吃住行游购娱等）超 69 亿元。从消费结构来看，路跑赛事参赛跑者间接消费增长率超直接消费 18 个百分点，直接消费带动间接消费比例达到 1.4:1，凸显了路跑项目强大的消费带动能力。
3月13日，2026浦发银行上海半程马拉松新闻发布会现场。 海沙尔 摄
雅培世界马拉松大满贯（AWMM）近日正式宣布，上海马拉松在 2025 年候选赛事评估中成功通过第一阶段评估。这项中国最具影响力的城市马拉松赛向世界顶级赛事又迈出坚实一步，也为 2027 年正式加入雅培世界马拉松大满贯体系奠定关键基础。
根据雅培世界马拉松大满贯评审流程，下一次关键评估将于今年 12 月 6 日在上海马拉松期间举行。若上海马拉松能在此次评估中再次达标，将完成 “连续两次通过评估” 的关键要求，从而在 2027 年正式加入雅培世界马拉松大满贯。
2025年11月30日，2025上海马拉松在外滩金牛广场鸣枪起跑。这是顶楼视角的2025上海马拉松起跑仪式现场。
2025 年上海马拉松在竞赛组织、赛事服务、赛事氛围等各方面均实现全面升级，为所有参赛者提供更专业、更人性化的参赛体验。参赛的外籍及国际跑者比例显著提高，充分体现上海马拉松日益提升的国际影响力和吸引力，已成为展示上海城市魅力的重要窗口。作为国内最具影响力的马拉松赛事之一，上马各项赛事都吸引数万名跑者参与，为拉动上海旅游、住宿、商业消费注入新动能。
原标题：《上海喜迎“超级体育周末“：不只是一场场运动赛事，更是一个个亿级消费场景！》
本文作者：解放日报 陈华
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